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从小米OV换成华为,对他们来说却是消费升级

时间:2019-08-30

(驱动中国/邓继航)最近,一些第三方研究机构已经提供了手机行业的最新市场数据。根据IDC的全球市场研究报告,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.332亿部手机,下降约2.3%。

在全球排名中,IDC和其他数据公司得出的结论基本相同。全球五大制造商分别是三星,华为,苹果,小米和OPPO。这五家公司占据了约69%的市场份额。

值得注意的是,IDC的数据还显示,三星手机在第二季度实现了5.5%的同比增长,而受美国制裁的华为手机仍然回升至8.3%的最大增幅。最大跌幅来自Apple iPhone,同比下降18.2%。

此外,研究机构Canalys提供的中国市场数据也非常引人注目。据报道,在2019年第二季度,国内手机市场出货量同比下降了6%。在Huami OV和Apple的前五大份额中,仅华为实现增长,同比增长31%至38.2。市场份额%与第二位之间的差距最大。 OPPO(18.3%),vivo(17.5%),小米(11.8%)和Apple(5.8%)的出货量出现两位数下降。

华为的手机进一步扩大了其在国内市场的份额。在2019年第二季度,出货量已超过OPPO和vivo的总量,并且已达到小米的三倍以上。

这是在国内手机市场出货量连续九个季度出现下滑的同时,在美国制裁的背景下,华为手机成为脱颖而出,逆势上扬31%,引发了不少激烈的讨论。

由于结果过于引人注目,据报道,华为董事长梁华甚至在2019年上半年的性能会议上被记者问到。最新的第三方数据显示智能手机市场整体下滑,仅华为保持增长,“华为手机如果你是一个大手机,你的良心会不会受到伤害?”

从小米OV改为华为,这是他们的消费升级

两三年前,强势渠道的OV一度赢得了国内市场,被迫转向全渠道运营的华为和小米已经形成了两个截然不同的方向,导致目前的情况有所回升与OV。与具有进一步优势的华为相比,小米表现出不足的耐力。

这种情况与小米发明的品牌基因短板有着千丝万缕的联系。小米品牌的品牌“年轻,高性价比”使小米在品牌定位的发展中挣扎。

虽然小米在品牌营销,渠道体系和产品策略等方面采取了各种措施来提升品牌的“时尚”和“品位”属性,但小米长期降水形成的品牌惯性在短期内难以改变。受到“低端”品牌上限的困扰,小米的向上发展极为有限。

小米不能指望的是,华为的高端战略非常成功,并且在苹果公司留下的巨大价格差距中一直在向前迈进。由于华为没有小米的类似负面品牌负担,因此通信品牌基因已经附加了积极的技术属性。通过近期在产品定位,设计和技术方面的高空手段,华为处于品牌音调之中。它似乎与其他国内手机品牌有明显区别。

自今年年初以来,特别是在美国商务部上市的实体名单爆发后,华为以“爱国主义”的名义开创了民族主义气氛,并且有一个支持华为的声音。这种情况在一定程度上也成了华为。出货量增加的重要原因是逆势而上。

在产品线中,华为自己的产品线几乎全部涵盖在所有摊位中,同时也利用子品牌的荣耀来关注成本效益,形成对品牌和产品的全面覆盖。在很多人看来,小米品牌的定位仍然相对平等。继苹果继续提高定价后,华为继续在更大的价格差距中缓和,并成功完成了高端定位的转变。结果,有传言说“之前没有钱购买华为,现在没有钱购买华为。”

在各种因素下,一些影响开始出现在消费水平上。作为一名科技编辑,作者收到了更多朋友关于购买华为手机的建议。即使是从不关心手机品牌的老年人也开始问作者:“华为的手机更好吗?”第三和第四层的小城镇长期生活。长期使用小米OV手机的朋友直接让作者推荐华为手机,并认为华为手机价格昂贵,因为华为的手机比小米OV好。这很好。在他们看来,从小米OV转向华为是一个消费升级的过程。

此外,华为的手机逆势增长不应忽视一些宏观因素。 70年代,80年代和90年代后的基地仍然是主要的变革者,拥有最大基地的80个基地开始进入中年或中等水平的工作场所。面对这些主要人物,在仅包括华美OV的选项中,似乎只有华为的品牌具有更广泛的兼容性。

许多分析师认为,凭借38.2%的份额和31%的增长,华为进一步扩大份额的机会非常大。至于余成东早先的提议,“2019年底每两部手机将会有一部华为手机”,也就是说,华为今年将实现50%的份额。因此,华为领导的“华美OV”在国内市场形成了“一个超强,多强”的格局。 (驱动中国/邓志航)

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