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52亿买套房,市值却蒸发了1500亿,小米迎来至暗时刻

时间:2019-08-16

在过去的九年里,漂流北上的小米再次陷入困境。

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上市一年后,市场价值为斩斩

2010年4月6日,雷军和十几个人在北京市海淀区银谷大厦喝了一碗小米粥,小米公司诞生了。

曾在北漂职业生涯中度过9年的雷军带领小米从一个十人团队扩展到16,000人,办公室也从银谷大厦,滚石天地大厦,宏远大厦到五彩城./p>

7月10日,雷军在微博上宣布:北漂,奋斗了九年多,终于买了房子!小米科技园8栋,34万平方米,52亿元!

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在过去的9年中,52亿美元的帝国资本购买了34万平板超级“奢侈品”;在最近发布的500家中国上市公司名单中,小米首次排名第53位;加上之前的重磅发布第一个专为女性创作的小米CC系列,小米已经参与了新闻和技术界的几乎所有新闻。

但与此形成鲜明对比的是,小米已经上市一年了,其市场价值几乎被破坏了。

去年小米上市后,市值高达640亿美元,但到今年年中,小米的股价仅为8.9港元,市值仅为274亿美元。

虽然雷军一直对小米的股价非常有信心,“让投资者在上市首日买入小米股票的双倍”,但现实让雷军无法坐以待毙,却无奈地牺牲了“大招” “回购股票。

6月12日,小米集团宣布斥资5000多万港元回购532万股B类股;截至6月底,它斥资2500万元回购了250万股B类股; 7月3日,成本为49.93百万港元。购买了512万股.

今年5月以来,小米已经进行了19次回购,耗资超过10亿港元。

为什么股价一直在下跌?

决定股票价格的因素有两个:公司自身的盈利能力,以及投资者对公司未来收益的预期。

作为小米已成名的支柱产业,智能手机业务一直是投资者最看重的部分,但目前的小米手机处于令人担忧的境地。

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小米手机很迟钝

据市场研究公司IDC称,自2018年第三季度以来,小米在国内市场的出货量均出现负增长。在2019年第一季度,小米手机的全球市场份额同比下降了10%。

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与此同时,经验丰富的竞争对手华为和vivo的全球市场份额同比增长了50%和24%,而vivo和oppo兄弟的出货量几乎与小米相当,后者推动了小米的淘汰。前五名。

如今,小米一直难以做到“生死,不满”。

自2017年底以来,手机市场已进入股票竞争时代。小米必须面对华为,oppo和vivo的直接竞争。在这些大型工厂中,小米是最脆弱的。

华为拥有无与伦比的技术优势,特别是在5G和芯片方面。甚至连美国人也都竭力在世界范围内遏制华为。

虽然被美国及其弟弟压制,但华为变得越来越强大,并且已经占据了道德和舆论的制高点。

在线渠道方面,华为近年来也做出了巨大努力。此外,华为的型号相对盈利,代理商也很乐意帮助华为带来商品。

Oppo和vivo兄弟在质量控制和渠道方面是独一无二的。目前,oppo和vivo各拥有超过20万家代理商。

以性价比击败世界的小米既没有吸引代理商的高利润,也没有独特武术的技术优势。

在扩大销售渠道方面,线下销售占小米手机销售额的75%。然而,矛盾的是小米线下渠道一直处于不足之处。计划中的1000个小米住宅目前只完成了一半。

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小米模式可以走多远?

自成立以来,小米一直宣称自己是一家互联网公司,因为互联网公司比硬件公司贵得多。

在雷军的愿景中,手机等智能硬件服务将发挥更大的转移作用,通过硬件销售获得的用户将增加互联网服务的用户群。

换句话说,小米以超高的成本效益进入市场,引入流量,然后通过提供互联网增值服务获取利润。

雷军首先要确定的是,这样的想法没有问题,但前提是小米的硬件销售应该是强大的。

根据小米的财务报告,在2018年第三季度,小米的互联网服务(广告,游戏,金融服务等)收入为47亿元,同比增长85.5%。

然而,在第四季度,小米互联网服务收入下降至40亿元,同比增长率从85.5%下降至39%,营收收入从上一季度的56%大幅下降至56%。

在年度报告中,小米表示,手机出货量的下降,互联网广告监管的加强,宏观经济环境的疲软以及游戏版本数量的暂停是互联网业务下滑的主要原因。

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然而,只有一个真正的原因,即硬件销售下降。具体来说,这主要是由于手机销量的下降,以及互联网业务的实现已经失去了基础。

总之,小米的互联网业务就像一个仍在吃牛奶的“孩子”。一旦手机销量下滑,小米的互联网服务将面临“断奶”的风险。

例如,小米App Store,非小米用户,要么被手机自己的应用商店带走,要么被Appbao,百度手机助手,pp助手,360手机助手等第三方应用商店带走,很少转用到小米App Store。其他Android手机也将排除小米App Store。

更糟糕的是,互联网服务和手机体验将产生矛盾。如果过分强调互联网收入,则会影响手机销售。

例如,在2016年之前和之后,小米的手机销量在滑铁卢遭受了很多损失,出货量从去年的第一次下降到第五次。为此,该公司邀请研究公司尼尔森为小米手机完成定制的用户体验报告。

据雷军看到报道后,下一个小米手机系统 MIUI9应该立即解决的核心问题是让用户重新体验小米手机“闪电般快”:所有可以切割的广告是切割的,而不是切割手动开关。

经过激烈的运营,手机的销量反弹。因此,小米重复了同样的错误,回到了增加互联网服务的老路上。结果,到MIUI10时,广告实现了“众神的回归”。

据小米内部人士透露,以MIUI部门为代表的互联网服务虽然收入比例不高,但毛利率却高达60%,这是小米最赚钱的部门。

相比之下,手机的毛利率仅为6%-8%,物联网和消费产品的毛利率仅为10%。

这很尴尬,小米的手机销售和互联网服务收入就像鱼和熊掌一样,不可兼得。

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在被列入之前,雷军还可以全身心投入到所有挑战中。

但上市后,所有财务数据必须呈现给全世界。无论是投资者,员工,还是媒体如何捕捉阴影和普遍,他们都在用放大镜观看明星公司。

雷军的挥杆空间越来越小,他迫不及待地想要一天24小时,一年365天,处理公司的大大小小的事情。

对他而言,小米不再是赚钱的工具。

“企业家就像从悬崖上跳下来。我40岁,可以为我18岁的梦想赌博。”雷军曾在接受采访时说过,他创立了小米,不仅仅是为了名字,不是为了获利,只是为了他的梦想。有点不情愿也不相信。

让我们祝福这个,仍然为梦想而奋斗的中年人,无论未来如何,他都值得我们钦佩!

作者:赵关闭

在过去的九年里,漂流北上的小米再次陷入困境。

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上市一年后,市场价值为斩斩

2010年4月6日,雷军和十几个人在北京市海淀区银谷大厦喝了一碗小米粥,小米公司诞生了。

曾在北漂职业生涯中度过9年的雷军带领小米从一个十人团队扩展到16,000人,办公室也从银谷大厦,滚石天地大厦,宏远大厦到五彩城./p>

7月10日,雷军在微博上宣布:北漂,奋斗了九年多,终于买了房子!小米科技园8栋,34万平方米,52亿元!

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在过去的9年中,52亿美元的帝国资本购买了34万平板超级“奢侈品”;在最近发布的500家中国上市公司名单中,小米首次排名第53位;加上之前的重磅发布第一个专为女性创作的小米CC系列,小米已经参与了新闻和技术界的几乎所有新闻。

但与此形成鲜明对比的是,小米已经上市一年了,其市场价值几乎被破坏了。

去年小米上市后,市值高达640亿美元,但到今年年中,小米的股价仅为8.9港元,市值仅为274亿美元。

虽然雷军一直对小米的股价非常有信心,“让投资者在上市首日买入小米股票的双倍”,但现实让雷军无法坐以待毙,却无奈地牺牲了“大招” “回购股票。

6月12日,小米集团宣布斥资5000多万港元回购532万股B类股;截至6月底,它斥资2500万元回购了250万股B类股; 7月3日,成本为49.93百万港元。购买了512万股.

今年5月以来,小米已经进行了19次回购,耗资超过10亿港元。

为什么股价一直在下跌?

决定股票价格的因素有两个:公司自身的盈利能力,以及投资者对公司未来收益的预期。

作为小米已成名的支柱产业,智能手机业务一直是投资者最看重的部分,但目前的小米手机处于令人担忧的境地。

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小米手机很迟钝

据市场研究公司IDC称,自2018年第三季度以来,小米在国内市场的出货量均出现负增长。在2019年第一季度,小米手机的全球市场份额同比下降了10%。

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与此同时,经验丰富的竞争对手华为和vivo的全球市场份额同比增长了50%和24%,而vivo和oppo兄弟的出货量几乎与小米相当,后者推动了小米的淘汰。前五名。

如今,小米一直难以做到“生死,不满”。

自2017年底以来,手机市场已进入股票竞争时代。小米必须面对华为,oppo和vivo的直接竞争。在这些大型工厂中,小米是最脆弱的。

华为拥有无与伦比的技术优势,特别是在5G和芯片方面。甚至连美国人也都竭力在世界范围内遏制华为。

虽然被美国及其弟弟压制,但华为变得越来越强大,并且已经占据了道德和舆论的制高点。

在线渠道方面,华为近年来也做出了巨大努力。此外,华为的型号相对盈利,代理商也很乐意帮助华为带来商品。

Oppo和vivo兄弟在质量控制和渠道方面是独一无二的。目前,oppo和vivo各拥有超过20万家代理商。

以性价比击败世界的小米既没有吸引代理商的高利润,也没有独特武术的技术优势。

在扩大销售渠道方面,线下销售占小米手机销售额的75%。然而,矛盾的是小米线下渠道一直处于不足之处。计划中的1000个小米住宅目前只完成了一半。

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小米模式可以走多远?

自成立以来,小米一直宣称自己是一家互联网公司,因为互联网公司比硬件公司贵得多。

在雷军的愿景中,手机等智能硬件服务将发挥更大的转移作用,通过硬件销售获得的用户将增加互联网服务的用户群。

换句话说,小米以超高的成本效益进入市场,引入流量,然后通过提供互联网增值服务获取利润。

雷军首先要确定的是,这样的想法没有问题,但前提是小米的硬件销售应该是强大的。

根据小米的财务报告,在2018年第三季度,小米的互联网服务(广告,游戏,金融服务等)收入为47亿元,同比增长85.5%。

然而,在第四季度,小米互联网服务收入下降至40亿元,同比增长率从85.5%下降至39%,营收收入从上一季度的56%大幅下降至56%。

在年度报告中,小米表示,手机出货量的下降,互联网广告监管的加强,宏观经济环境的疲软以及游戏版本数量的暂停是互联网业务下滑的主要原因。

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然而,只有一个真正的原因,即硬件销售下降。具体来说,这主要是由于手机销量的下降,以及互联网业务的实现已经失去了基础。

总之,小米的互联网业务就像一个仍在吃牛奶的“孩子”。一旦手机销量下滑,小米的互联网服务将面临“断奶”的风险。

例如,小米App Store,非小米用户,要么被手机自己的应用商店带走,要么被Appbao,百度手机助手,pp助手,360手机助手等第三方应用商店带走,很少转用到小米App Store。其他Android手机也将排除小米App Store。

更糟糕的是,互联网服务和手机体验将产生矛盾。如果过分强调互联网收入,则会影响手机销售。

例如,在2016年之前和之后,小米的手机销量在滑铁卢遭受了很多损失,出货量从去年的第一次下降到第五次。为此,该公司邀请研究公司尼尔森为小米手机完成定制的用户体验报告。

据雷军看到报道后,下一个小米手机系统 MIUI9应该立即解决的核心问题是让用户重新体验小米手机“闪电般快”:所有可以切割的广告是切割的,而不是切割手动开关。

经过激烈的运营,手机的销量反弹。因此,小米重复了同样的错误,回到了增加互联网服务的老路上。结果,到MIUI10时,广告实现了“众神的回归”。

据小米内部人士透露,以MIUI部门为代表的互联网服务虽然收入比例不高,但毛利率却高达60%,这是小米最赚钱的部门。

相比之下,手机的毛利率仅为6%-8%,物联网和消费产品的毛利率仅为10%。

这很尴尬,小米的手机销售和互联网服务收入就像鱼和熊掌一样,不能兼得。

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在被列入之前,雷军还可以全身心投入到所有挑战中。

但上市后,所有财务数据必须呈现给全世界。无论是投资者,员工,还是媒体如何捕捉阴影和普遍,他们都在用放大镜观看明星公司。

雷军的挥杆空间越来越小,他迫不及待地想要一天24小时,一年365天,处理公司的大大小小的事情。

对他而言,小米不再是赚钱的工具。

“企业家就像从悬崖上跳下来。我40岁,可以为我18岁的梦想赌博。”雷军曾在接受采访时说过,他创立了小米,不仅仅是为了名字,不是为了获利,只是为了他的梦想。有点不情愿也不相信。

让我们祝福这个,仍然为梦想而奋斗的中年人,无论未来如何,他都值得我们钦佩!

作者:赵关闭

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